Юнит экономика (Unit-экономика, от англ. Unit Economics) — метрика для определения экономической эффективности бизнеса. Метрика показывает, насколько прибыльна или убыточна одна типовая транзакция конкретного бизнеса. В качестве юнита может выступать услуга, товар, подписка, заказ и т. д.
Термин широко используется в стартапах, IT, екоме и других бизнесах, где возможно определить юнит, себестоимость и затраты на привлечение клиента. Юнит экономику сталелитейного завода измерять непросто.
Показатель эффективности одного юнита тесно связан с ценообразованием, рентабельностью и затратами на привлечение клиентов (больше о CAC). Фраза «юнит экономика перестает сходиться» говорит о падении ниже точки безубыточности бизнеса. В екоме многие компании начинают с отрицательной юнит экономики ради завоевания доли рынка, например «Самокат» и «Яндекс Еда».
Термин широко используется в стартапах, IT, екоме и других бизнесах, где возможно определить юнит, себестоимость и затраты на привлечение клиента. Юнит экономику сталелитейного завода измерять непросто.
Показатель эффективности одного юнита тесно связан с ценообразованием, рентабельностью и затратами на привлечение клиентов (больше о CAC). Фраза «юнит экономика перестает сходиться» говорит о падении ниже точки безубыточности бизнеса. В екоме многие компании начинают с отрицательной юнит экономики ради завоевания доли рынка, например «Самокат» и «Яндекс Еда».
